Vitivihreää vaatetusta

Ekologisuudesta on noussut ilmastokeskustelun ohessa suurenmoinen käsite, jota yksi jos toinen yritys yrittää käyttää hyödykseen mainonnassaan. Ekologisuudella myydään mitä tahansa autoista tiskirätteihin. Asiana tämä on tietysti pelkästään positiivinen ja kehottaa kuluttajia kiinnittämään erityistä huomiota tekemiinsä valintoihin. Toisaalta taas mieleen herää kysymys, onko tuotteiden tuotantoprosesseissa todellisuudessa muuttunut muutakin, kuin teksti tuoteselosteessa.

Tähän ongelmaan pureutuu turkulainen Vitidesign. Sen sijaan, että tämä vaatealan yritys antaisi kaikkien kukkien kukkia tavallansa, Vitidesign auttaa kuluttajia ymmärtämään ekologisten tekstiilituotteiden lähtökohdat sekä niiden tuotannolliset vastuut. Vitidesign alleviivaa myös tuotteiden alkuperästä sen, että kaikki viittaukset luonnonmateriaalien käytöstä eivät aina ole tae ekologisuudesta. Vaatevalinnoissa kehoitetaankin luottamaan tuotteille myönnettyihin sertifikaatteihin, jolloin kuluttaja voi olla varma tuotteiden valvotusta tuotantokaaresta, sekä miettimään asioita maalaisjärjellä itse.

Vitidesign seisoo omien sanojensa takana. Vitidesign noudattaa Viti Green -vaatemallistossaan mahdollisimman tarkkaa linjaa materiaaliensa suhteen. Käytössä oleva puuvilla on USA:ssa viljeltyä luomupuuvillaa, joka tuodaan Sveitsin kautta lankana Suomeen. Suomessa se käsitellään ja valmistetaan valmiiksi tuotteeksi mahdollisimman lähellä Vitidesignin toimipistettä. Pakkaukset etiketteineen ovat kierrätysmateriaalia.

Tuotekavalkadi pitää sisällään kevyitä yö- ja alusasuja sekä t-paitoja käsinpainetuilla printeillä. Visuaalisesti tuotteet ovat miellyttävän yksinkertaisia, joita piristetään hillityillä printeillä. Suoraviivaiset linjat tikkauksineen sekä selkeän graafiset printit tekevät Vitin mallistosta tuoreen huolitellun.

Vaatteet sikseen! Vitidesignin tuotekuvauksissakin noudatetaan vihreää ideologiaa, sillä kuvauksissa mallit eivät käytä lainkaan meikkejä eivätkä hiustuotteita. Ehkä osittain radikaalillakin konseptilla Vitidesign on sisäistänyt sen, mistä moni muotoilija haaveilee: kauneus onkin yksinkertaista.


(Kuvat Vitidesignin sivustolta)